Al Japó, va esclatar un gran escàndol en relació amb l’estrena de la pel·lícula nord-americana "The Avengers" a les pantalles dels cinemes. L’eslògan publicitari, creat pels autors de la pel·lícula, no va agradar a tots els residents d’aquest país.
La pel·lícula "The Avengers" va aparèixer als cinemes de Rússia a la primavera i va ser rebuda amb entusiasme pels amants dels còmics. No obstant això, la pel·lícula va arribar al Japó gairebé sis mesos després i va ser rebuda immediatament negativament. El motiu d’aquesta actitud va ser l’anunci preliminar de la pel·lícula, una part del qual era l’eslògan "Ei Japó, això és una pel·lícula": eren els seus possibles espectadors els que consideraven ofensius i fins i tot racistes.
Aquesta publicitat va ser condemnada no només pels japonesos corrents, sinó també per les figures culturals d’aquest país. Un dels populars escriptors japonesos, T. Yahagi, es va negar a anar a veure la cinta i fins i tot va titllar un dels personatges de "bastard", motivant-ho pel fet que als còmics dels anys 40-50 del segle XX, un heroi sense un toc de consciència va matar els japonesos. Els cineastes van respondre a l'escriptor i van assenyalar que els japonesos, juntament amb els nazis, eren efectivament personatges negatius als còmics, però això no té res a veure amb The Avengers.
El portal japonès Kotaku va publicar les paraules del columnista T. Odadzima, que va comparar aquest enfocament dels nord-americans amb l'enfocament dels primers colons que en un moment van dominar Amèrica, dient "Ei, aborígens, això és cultura". El columnista també va expressar la seva esperança que aquesta pel·lícula no sigui un èxit entre la gent del Japó.
No obstant això, alguns espectadors van defensar la pel·lícula, creient que aquest escàndol només li tocava a les mans i que la cinta no hauria de ser jutjada pel lema, sinó pel valor artístic de la imatge. En un dels fòrums japonesos d’Internet, fins i tot va aparèixer una disputa, en què una de les parts creia que l’eslògan i la publicitat de "The Avengers" en general són obra d’especialistes japonesos en relacions públiques, que d’aquesta manera van decidir cridar l’atenció sobre pel·lícula.
Els periòdics japonesos van reaccionar a l’escàndol amb humor: van publicar un anunci d’una de les noves pel·lícules amb la observació: "Ei Hollywood, aquest és el cinema japonès". La reacció dels espectadors japonesos davant "The Avengers", filmada als Estats Units basada en còmics de Marvel, es coneixerà només després de calcular la taquilla.
