El problema de la imatge s’ha actualitzat a causa de les alternatives creixents a l’elecció de béns, serveis o partits polítics i líders. Una imatge eficaç és essencial per a qualsevol tipus de negoci.
La imatge d’un líder es pot definir com una forma determinada de reflexió d’un objecte als ulls dels ciutadans. Té diverses característiques i es fixa en forma d’estereotip.
Orígens històrics del terme "imatge"
Oficialment, la ciència de la imatge va aparèixer només als anys 90. Una de les seves definicions és la ciència de com agradar a la gent. Tot i això, la gent estava interessada en el problema de formar una imatge positiva fins i tot en temps antics. Així, abans, això s’expressava en la tradició d’assignar bells noms als governants: Felip el Guapo, Yaroslav el Savi, Ricard el Cor de Lleó. Durant el regnat d'Elizabeth Petrovna, existia la censura dels retrats de l'emperadriu i hi havia una mostra establerta de la seva imatge.
Entre els politòlegs, tot i que no es va utilitzar el terme "imatge", es va prestar molta atenció a la descripció de la imatge d'un líder ideal. Així, les obres de N. Maquiavel "L'emperador" i G. Le Bon "La psicologia del socialisme" es dediquen a això. Maquiavel va defensar la importància que el polític posseís una "màscara" adequada Le Bon va entendre el significat de formar una imatge eficaç com un mitjà per aconseguir l’èxit.
El propi terme "imatge" provenia de l'economia a mitjan segle passat, quan l'economista nord-americà Balding va justificar la seva importància per a l'èxit de l'empresa. Es va utilitzar originalment en marques de productes similars i publicitat comercial. Més tard es va estendre a altres àmbits: polític, social. La formació d’una imatge que correspon a les idees ideals de la població sobre els trets d’un líder polític és avui una part integral de la campanya electoral.
Les publicacions sobre la imatge la interpreten com una tecnologia per crear una determinada imatge en la consciència individual, grupal o de massa. S'utilitza per assolir objectius específics. Per exemple, la lleialtat a la marca, augmentar el reconeixement d’un líder, la seva victòria a les eleccions, etc.
A l’URSS també es va utilitzar el terme imatge. És cert, sobretot en un context negatiu com a mitjà de la burgesia per manipular la consciència de masses. L’actitud cap a la imatge ha canviat a la Rússia post-soviètica. Al mateix temps, va aparèixer una professió especial: un creador d’imatges, que tenia com a objectiu construir la imatge d’individus, polítics o empreses. Aquests assistents són molt demandats per les estrelles del món de l’espectacle.
L’estructura i la funció de la imatge
Avui dia, la imatge és un concepte polifacètic que realitza diverses funcions i té una estructura complexa. Algunes àrees d’imatgeologia s’inclouen en el tema d’estudi de ciències com la teoria i la pràctica de la publicitat, les relacions públiques, etc.
En l’estructura de la imatge es poden distingir tres components: imatge-coneixement, imatge-significat i imatge-previsió. El coneixement de la imatge concentra informació sobre l’objecte, el significat de la imatge és responsable de l’opinió que s’ha desenvolupat en relació amb el subjecte polític. Al seu torn, influeix en la previsió de la imatge o en la imatge del futur requerit.
G. Pocheptsov distingeix diverses classes en l'estructura de la imatge, en funció del seu propòsit. Per tant, des del punt de vista de la funcionalitat, es distingeix una imatge de mirall, actual (o visible des de l’exterior), desitjada (o ideal), corporativa, múltiple (la imatge d’estructures independents en una sola corporació), a més de negativa (que és creat per competidors o oponents). Per tipus d’activitat es distingeixen la imatge d’un polític, la d’una estrella, etc.
La imatge realitza diverses funcions importants. Des del punt de vista dels subjectes de percepció, això és avaluatiu (els judicis sobre un objecte reflecteixen una determinada identificació, un sistema de valors dels individus) i cognitiu (serveix com una mena d’estàndard o marc de correlació per comprendre món que ens envolta).
Des del punt de vista de l’objecte, es distingeix una funció edificant (creant un halo d’atractiu al voltant de la personalitat), la funció d’adaptació interpersonal, destacant les millors i ombregant les qualitats personals i empresarials negatives, la funció de superar les línies d’edat. Per tant, qui posseeix la funcionalitat de la imatge també té l'art de la ubicació.
