Abans de començar a anunciar aquest o aquell producte o servei, haureu de determinar exactament com ho fareu. Per a això, s’elabora un pla publicitari en què s’escriu per a qui, quan i quines activitats es duran a terme durant tota la campanya.
Necessari
- - diners;
- - els resultats de la investigació del públic objectiu;
- - ordinador.
Instruccions
Pas 1
Indiqueu els objectius i objectius de la propera campanya publicitària. El pla hauria de començar explicant per què s’han de dur a terme les accions que s’hi descriuen i com això pot afectar les activitats de l’organització.
Pas 2
Definiu el vostre públic objectiu. Si no sabeu per a qui serveix l’anunci, no podreu aconseguir el resultat desitjat. Perquè la publicitat assoleixi el seu objectiu, heu de limitar el cercle de persones que es poden convertir en possibles consumidors del vostre producte. A partir d’aquestes dades, podeu dissenyar una campanya més eficaç.
Pas 3
Designar els canals de comunicació a través dels quals es durà a terme l’impacte publicitari. L’elecció dels canals ve determinada pel públic objectiu identificat a l’etapa anterior. Per exemple, la publicitat fora de l'horari de televisió seria aconsellable si heu de cridar l'atenció dels escolars i les mestresses de casa.
Pas 4
Determineu quan i amb quina freqüència voleu que es publiqui el missatge publicitari i reflectiu-ho al vostre pla. Com a regla general, la seva freqüència no ha de ser inferior a 3. En cas contrari, es malgastaran els fons.
Pas 5
Crear matrius d’objectius i canals, així com de públics i canals. Comparant les dades obtingudes, podeu demostrar clarament la racionalitat de l’elecció de les vostres tecnologies proposades.
Pas 6
Feu un pla de disseny. Es pot representar en forma de taula, les columnes de la qual representen els períodes de temps i les files representen els canals i els mitjans de comunicació. Aquest esquema mostra a quina hora i on apareixerà el missatge publicitari. Té un paper important, sobretot quan cal triar entre diversos plans multimèdia.
Pas 7
Calculeu el pressupost del pla multimèdia amb més èxit. Normalment, s’assigna una quantitat limitada per a una campanya publicitària que no es pot superar. Per tant, abans de calcular el pressupost, haureu de respondre a la pregunta sobre quant està preparada l’empresa per invertir per aconseguir tal o tal resultat.
