Perquè qualsevol producte sigui demandat, ha de tenir propietats i qualitats que siguin útils per a la societat. Però, a més, la seva popularitat es pot augmentar mitjançant diversos mecanismes del mercat, un dels quals és la publicitat.
La publicitat més senzilla existia fins i tot al món antic. A Egipte, es podien trobar papirs, que informaven de la venda de qualsevol propietat, sovint esclaus. La publicitat consistia llavors en inscripcions rascades o pintades a les parets dels edificis. A Grècia i Roma, es col·locaven en tauletes i gravats que es penjaven i llegien a la plaça.
Publicitat a Occident
Els primers anuncis en el sentit habitual van aparèixer al segle XV. Després, Johannes Gutenberg va inventar la impremta, que va marcar l'era de l'educació i els llibres de masses. El primer anunci imprès data del 1472. Informava de la venda de llibres de pregària a l’església fins a les portes de la qual estava adjuntada.
El 1630 Teofrast va obrir amb celesa una oficina de referència que es dedicava a la publicació d’anuncis impresos a la Gaceta francesa. Però eren, per regla general, de caràcter no comercial i els presentaven ciutadans individuals.
Més tard, els comerciants es van adonar dels avantatges de la publicitat i van començar a anunciar els seus productes. El més freqüent era menjar. Al principi eren clars i secs. Però aviat el to i el caràcter dels missatges van canviar i l'ús de tècniques de trama i disseny es va convertir en una pràctica habitual.
Després de la invenció de la fotografia el 1839, el text publicitari es va començar a complementar no només amb il·lustracions dibuixades. Això, al seu torn, va augmentar la confiança dels possibles clients, ja que anteriorment la foto no es podia canviar sense el risc de detectar falsificació.
Llavors les agències especials van començar a tractar la publicitat. Proporcionaven serveis per a la recopilació del text, la selecció de fotografies, la ubicació. Per tant, la primera empresa, que, entre altres coses, participava i realitzava campanyes publicitàries, es considera l'agència Ayer and Son. Es va fundar el 1890.
Publicitat russa
Comerciants russos al segle X. utilitzava la publicitat com a forma de promocionar els seus productes. Així que van pagar una certa quantitat als lladrucs. Aquest últim es va situar al costat de la botiga del comerciant i va avisar en veu alta als transeünts sobre la disponibilitat d’aquest o aquell producte, els seus mèrits.
Una certa contribució al desenvolupament del negoci publicitari la van fer les imatges populars: gravats populars. Transmetien informació i idees en forma d’imatges. Un lloc significatiu en ells estava ocupat per missatges de caràcter comercial. I amb el desenvolupament de l’economia, s’han convertit en una bona manera de publicitar-se.
Al segle XIX, la publicitat va adoptar tota mena de formes: es col·locava sobre pedestals rodons als carrers, els nens i adolescents la distribuïen en forma de calendaris i llistes de preus. A més, van aparèixer els primers diaris publicitaris, com Nizhegorodskaya Yarmarka i Trade.
Després de l'establiment del poder soviètic, la publicitat, com totes les altres branques de l'activitat pública, va quedar sota el control del partit. Només era un mitjà per popularitzar i promoure la monopolització. Només els membres del govern podien publicar-lo. Després de la Guerra Civil i la NEP, la publicitat comercial va començar a revifar-se.
