Davant de la publicitat cada dia, la gent nota que els agrada un i recorda ràpidament, mentre que l’altre, al contrari, repeleix. Per tal d’atraure un públic s’utilitza un llenguatge específic, l’anomenat llenguatge de la publicitat.
El llenguatge de la publicitat us permet impulsar fàcilment una persona a prendre una decisió, a comprar un producte concret. Els seus fonaments no només s’utilitzen al mercat, sinó també a la política, per guanyar certs públics. El llenguatge publicitari, com qualsevol altre mitjà, té les seves pròpies característiques. Aquestes característiques inclouen: alfabetització, disseny, censura.
Alfabetització
El requisit més important, però alhora absurd: el llenguatge publicitari ha de ser alfabetitzat. En cas contrari, les empreses s’arrisquen a desfer-se dels clients potencials, perquè quin tipus de comprador vol comprar un producte d’una empresa que comet errors en les seves consignes. A més, els redactors sovint han d’escriure una història enginyosa per atreure clients al seu producte. El moviment més habitual és fer servir l’humor. Però l’humor no rau en crear una imatge positiva d’un producte. Sovint, un humor excessiu pot allunyar el comprador del producte. Per tant, és necessari abordar amb cura la creació i el disseny de cada frase.
Inscripció
Molt també depèn del disseny, és a dir, de quin tipus de publicitat té un producte. Els empleats poden triar les paraules amb cura per a cada producte, però no té gaire sentit si el signe del producte de l'empresa a la botiga no crida l'atenció de la gent.
Eslògan
L’eslògan també és important en la publicitat. Les empreses gasten quantitats de diners colossals intentant trobar una frase que assoleixi l'objectiu i obligui els clients a comprar aquest producte en concret, per induir-los a prendre mesures. L’eslògan tendeix a cridar un 70% més d’atenció de la gent que qualsevol altre truc o truc.
No utilitzar un llenguatge obscè
El llenguatge publicitari no accepta l’ús de paraules obscenes, ja que això aliena en gran mesura els clients i crea una imatge negativa a la ment sobre el producte i la pròpia empresa. Això no pot generar beneficis, sinó que, al contrari, pot provocar que l'empresa perdi la seva clientela.
Comparacions
A més, un tret característic del llenguatge publicitari és l’ús del llenguatge de comparacions. Hi ha expressions: "El nostre producte és millor", "El nostre producte és més barat", que al seu torn canvia la percepció de la gent sobre altres productes i els fa comprar aquest producte en particular.
La manipulació del llenguatge és l’eina més important per atreure clients als seus productes, per tant, els líders de les empreses fan tot el possible per crear consignes, dissenys i altres elements publicitaris amb èxit per atreure masses de gent als seus productes.
