La publicitat és el principal motor del comerç i una manera de promoure serveis. Les capacitats tecnològiques del nostre temps demostren noves maneres de transmetre informació a un client potencial, les estratègies de màrqueting són cada vegada més competents i les campanyes es desenvolupen acuradament abans de llançar-les.
Un mètode eficaç del nostre temps en la promoció de serveis i béns és la publicitat. No es tracta només d’un vídeo emès pels mitjans de comunicació. Totes les campanyes estan recolzades per equips de professionals, càlculs minuciosos, anàlisis i un pressupost calculat.
Abans de llançar un anunci, és imprescindible identificar els objectius que persegueix, juntament amb el públic objectiu. La publicitat aporta béns i serveis a un nou mercat i coneix el client amb el fabricant, forma la imatge de la companyia, augmenta la fidelització del client al producte presentat i fomenta la compra de béns.
És imprescindible tenir en compte i pensar totes les maneres de mostrar publicitat. No totes les campanyes publicitàries són efectives. Les campanyes s’han de calcular de manera pragmàtica en funció dels mitjans de promoció més adequats. Pot ser:
• TV;
• ràdio;
• Internet;
• publicitat exterior;
• enviament directe;
• revistes, fulletons, catàlegs.
La televisió i la ràdio s’apoderen d’un gran nombre de persones. Tot i l’escala que hauria d’aportar una campanya d’aquest tipus, pot ser que sigui inferior al que s’esperava. Un bon nombre de vídeos aborrien els consumidors i molts, farts d’aquest volum, canvien de canal o sintonitzen una altra onada. Per tant, tots els missatges han de ser curts, entenedors, però alhora atractius per als clients. Un anunci de televisió i ràdio s’ha d’emetre amb freqüència per tal que el consumidor en recordi i també s’ha de tenir en compte el temps d’emissió. Però, fins i tot amb aquests càlculs, la circumferència d’un nombre tan gran de persones inclou aquelles persones que no estan interessades en el producte presentat.
La publicitat selectiva com a forma de promoure la xarxa no té menys perspectives. En enviar un bàner o un anunci, un anunciant configura els missatges perquè es mostrin a persones d’una edat, ocupació i ubicació específiques. La publicitat també s’emet a petició de l’usuari i, per tant, té un efecte específic i sovint aconsegueix l’objectiu especificat.
Altres mètodes publicitaris també tenen sentit, però molt sovint no són tan grans. Per a les empreses petites que presten serveis o produeixen béns només a la seva pròpia ciutat, la publicitat als diaris i revistes de la ciutat, pancartes i pancartes als carrers, etc., pot ser eficaç.
Naturalment, els grans fabricants amb un pressupost bastant gran poden permetre’s llançar publicitat a tots els canals de promoció possibles. Per a altres empreses, aquestes despeses no estan justificades. En aquest cas, se seleccionen aquells mètodes publicitaris que poden obtenir la major eficiència.
Després de calcular el pressupost i determinar els principals canals publicitaris, es concep el concepte en si. El paper d’una bona publicitat en la promoció de productes és excel·lent. La campanya hauria de tenir una idea original, presentar breument i de manera succinta el producte o servei i, al mateix temps, explicar com són beneficiosos per al consumidor directament. Després de formar-se la idea, és necessari començar a implementar la campanya publicitària en un vídeo, un bàner específic, etc.
Aquesta etapa està lluny del final de tota la campanya. Després de l'inici de la promoció del producte, cal una anàlisi d'eficiència. Implica diversos criteris alhora. Entre aquests: el reconeixement d’un producte o servei, l’actitud dels consumidors envers ells, l’augment de les vendes i les comandes. Si la campanya té un rendiment inferior, s’hauria de revisar l’estratègia.
