Una marca comercial que inclou un logotip, una identitat corporativa i un bon nom d’empresa és un element de màrqueting. Sens dubte, s’inclou als actius de l’empresa, ja que el seu benestar depèn directament de l’ús d’aquest signe. Una marca comercial, com altres elements de màrqueting, pot ser objecte de compra i venda.
Instruccions
Pas 1
Cal una marca comercial per garantir el dret exclusiu d’utilitzar els components de la identitat corporativa per a una empresa en particular. Normalment, la llista d'aquests components inclou un logotip, un eslògan i algunes altres designacions d'un producte o servei. Per obtenir una marca comercial, haureu de registrar-la a l’oficina de Rospatent pagant taxes estatals. Després, l'empresa rep un certificat que indica que la marca comercial és un actiu intangible de l'empresa.
Pas 2
Però si una marca comercial és un actiu d’una empresa, vol dir això que el seu valor pot canviar? Com és. Inicialment, una marca comercial té un valor reduït, en sentit estricte, només inclou la quota a l’agència que va produir tots els elements de la marca i l’import dels costos de registre. Més aviat, fins i tot es pot dir que la marca té un preu pel qual s’ha rebut. Obté valor tan bon punt l’empresa té èxit. Es pot comparar una marca comercial amb una acció: com millor ho fa una empresa, més es valora les accions.
Pas 3
Una marca comercial és un concepte recollit en el Codi civil de la Federació Russa. Fa referència a la propietat intel·lectual de l’empresa. La marca comercial no es pot perdre. Una empresa pot perdre tots els seus actius materials, però una marca comercial (un logotip, un embalatge, un eslògan o una publicitat que un client associa amb un producte) quedarà al cap de la gent. Se sap que una persona fa una elecció, centrant-se principalment en les marques. Per tant, si una marca comercial s’associa amb una qualitat excel·lent, es converteix en una garantia que els compradors que s’hi preocupin compraran un producte amb aquesta marca.
Pas 4
La marca comercial té una propietat interessant, que està lluny de tots els tipus de propietat intel·lectual. Aquest és un període d’ús il·limitat. Si una empresa ha registrat una marca comercial, no la perdrà. I si el propietari de la marca és una persona específica (per exemple, un empresari individual), pot fer servir la marca de tota la vida i té el dret d’heretar-la. Resulta que una marca comercial és un objecte idealment durador.
Pas 5
Una marca comercial, com qualsevol actiu d'una empresa, està subjecta a comptabilitat. Es reflecteix en la comptabilitat de l’activitat econòmica de la mateixa manera que els actius materials. Els documents corresponents (certificat i patent) s’han de conservar amb cura. El dret de marca pertany a la categoria de "llei de patents". D'acord amb això, el propietari rep el dret d'utilitzar exclusivament designacions especials que distingeixin els seus productes dels productes de la resta de fabricants.
