Una marca comercial és una designació certificada legalment que serveix per individualitzar béns, persones jurídiques o empresaris individuals. La representació gràfica d’una marca comercial s’anomena logotip. L'emblema es diu imatge condicional d'una idea.
Què és un emblema
En poques paraules, un emblema (del grec antic ἔμβλημα "inserir") és una imatge que expressa una idea determinada. Històricament, l’emblema es va originar a l’antiga polis grega com a inserció-decoració a l’escut o casc dels guerrers. A Roma, ja va indicar l’estatus i la posició social o la pertinença a una o altra legió. Avui en dia, els emblemes s’utilitzen habitualment amb dos propòsits, a saber, la designació i la protecció. Els emblemes s’utilitzen àmpliament en la designació d’estructures de poder, així com en l’heràldica.
De vegades, la imatge gràfica de l’emblema s’anomena logotip, això s’accepta en els casos en què l’emblema també actua com a marca registrada amb finalitats de lucre. Els dissenyadors dissenyen l’emblema en si, no el logotip de l’emblema. L’essència d’un emblema com a concepte sempre és una idea. Per exemple, un simple emblema de la Creu Roja mostra que les persones d’aquesta organització són cristianes i ajuden a totes les persones, independentment de la visió del món, la religió o el color de la pell.
Hi ha certes normes que regulen els emblemes d’organitzacions internacionals com la Creu Roja. Durant els conflictes armats, l’emblema protector només hauria de ser vermell i només sobre un fons blanc.
Durant l'escalada de qualsevol conflicte, la Creu Roja ajuda les víctimes d'ambdues parts en guerra. Alguns països islàmics van trobar ofensiva la designació internacional de la creu roja. Així va néixer l’emblema de la Mitja Lluna Roja.
La diferència entre un logotip i un nom de marca
Sovint, un logotip s’identifica completament amb una marca (marca comercial), cosa que no és del tot cert. Una marca comercial és una marca legalment certificada i registrada a les autoritats estatals competents, sobre la qual el propietari té drets intel·lectuals i altres exclusius.
En la legislació russa, no hi ha cap concepte de "marca comercial", sinó només una "marca comercial", que significa, entre altres coses, la seva imatge gràfica, és a dir, el logotip en si.
El logotip és una imatge gràfica d’una marca comercial (del grec antic λόγος - paraula + τύπος - empremta). Normalment es representa com una imatge estilitzada de lletres o un ideograma. Seria més correcte dir "la nostra empresa de disseny ha desenvolupat un logotip per a la marca comercial de l'empresa" que dir "desenvolupar un logotip per a l'empresa". És a dir, si resumim la diferència entre un logotip i un nom de marca, podem dir-ho: una marca (marca comercial) és un concepte legal i un logotip és més que un disseny. Per tant, un advocat pot registrar una marca comercial i un dissenyador pot desenvolupar un bon logotip.
