Pel currículum escolar se sap que es posa una lletra majúscula (majúscula) al principi d’una frase, després d’un punt, per ressaltar l’inici de segments de text, etc. L’objectiu principal d’una majúscula és distingir un nom propi d’un nom comú.
Recentment, les majúscules han adquirit noves funcions relacionades amb els noms d’empreses comercials, productes, marques i fins i tot textos publicitaris.
Sovint, entre lletres s’utilitza una lletra majúscula per donar un significat de paraula a la prova, per centrar-hi l’atenció, per canviar-ne el significat.
Avui en dia, el que més s’utilitza en publicitat és l’ortografia d’una paraula en què es ressalten les majúscules, per exemple, "MoyDoDyr" (el nom d’un rentador de cotxes). En llegir, hi ha la sensació que la paraula es divideix en 3 parts, cosa que ajuda a atreure l’atenció del lector i a mantenir el nom en memòria. L’efecte de l’escriptura a mà desigual té la mateixa propietat.
De vegades, als noms de salons, botigues, botigues, clubs hi ha una variant quan la primera i l'última lletra s'escriuen amb majúscula ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Els límits de la paraula ressaltats d’aquesta manera criden l’atenció, obligant una vegada més a llegir el nom i comprendre’l d’una manera nova.
Podeu trobar l’ús deliberat d’una lletra majúscula contrària a les regles de la llengua russa, acompanyada d’una ortografia inadequada de la paraula ("Diskoteka", "Prynessa"). Aquestes variacions es troben a la publicitat i s’utilitzen per a la comunicació en la ment del lector d’aquest text i per a la pronunciació col·loquial.
També a la publicitat es pot veure l’opció de capitalitzar una part de la paraula. Aquesta tècnica pot indicar un significat ocult o provocar certes associacions ("Perforadors! Descomptes fins al 30%", "Dipòsit acumulatiu al banc", "Tarifa màxima").
Les majúscules anormals regulars i variades i l'ortografia en minúscules contribueixen a la concepció errònia de la capitalització.
No hi ha dubte sobre l’ortografia de noms de persones i malnoms d’animals, noms astronòmics i geogràfics. Normalment, apareixen dificultats per utilitzar correctament la majúscula a l’hora d’escriure premis, títols, institucions, etc.
