Una publicitat ben pensada i d’alta qualitat encara no garanteix l’èxit. Per molt beneficiós que sigui, l'elecció equivocada dels canals de comunicació pot conduir al fet que tots els vostres esforços seran en va. Per no entrar en aquesta situació, hauríeu de pensar en la planificació de la ubicació als mitjans de comunicació i en altres llocs.
Instruccions
Pas 1
Determineu qui és el vostre públic objectiu (AC) i a qui va dirigit el vostre anunci. El seu impacte serà molt més eficaç si no es dirigeix al públic en general, sinó a determinades categories de persones que poden estar interessades en comprar el vostre producte. Esbrineu què fa el públic objectiu quan veu la televisió o escolta la ràdio, amb quina freqüència utilitza Internet, etc.
Pas 2
Comproveu quants diners podeu gastar en la vostra propera campanya publicitària. Tingueu en compte que els anuncis de televisió i ràdio són més cars que els anuncis en línia o impresos. En funció del pressupost, podeu combinar diferents canals de comunicació per a la ubicació de l’anunci per obtenir els millors resultats.
Pas 3
Trieu el mitjà de comunicació amb el qual col·loqueu la vostra publicitat. Pot ser la televisió, la ràdio, Internet i els mitjans impresos, així com altres mitjans, com ara cartells publicitaris. La vostra elecció s'ha de basar en les preferències del vostre públic objectiu.
Pas 4
Indiqueu els intervals de temps de la vostra campanya publicitària. Per exemple, quan planifiqueu publicitat exterior, heu de tenir en compte que l’espai es lloga com a mínim durant un mes. Quan publiqueu al televisor, presteu atenció al temps d’aire, la durada, la freqüència i la intensitat. El mateix passa amb les promocions de ràdio.
Pas 5
Si teniu previst fer una campanya publicitària a gran escala, desgloseu-la en diverses parts. Cadascun d'ells mantindrà l'interès dels consumidors durant tot el període. Podeu triar diferents tàctiques d’ubicació. Per exemple, podeu introduir un client potencial a un producte mitjançant llargs anuncis de televisió i, a continuació, amplificar l’impacte a través de mitjans impresos i Internet. Al final, podeu consolidar l’efecte obtingut recorrent a l’ajut de la publicitat exterior. En combinar canals de comunicació, recordeu que l’èxit de tota la campanya depèn de la vostra decisió.
Pas 6
Quan finalitzi la planificació, poseu-vos en contacte directament amb el departament responsable de col·locar anuncis al canal, l’ona de ràdio, la publicació impresa, etc.
