La publicitat exterior és una de les maneres de promocionar el vostre producte davant els possibles consumidors. A diferència de la premsa i la televisió, la seva eficàcia és difícil de mesurar. Per tant, no hi ha una manera universal de col·locar cartells publicitaris.
Instruccions
Pas 1
Creeu publicitat exterior que sigui extremadament fàcil de percebre pel vostre públic objectiu. El fet és que els cartells publicitaris són molt més difícils de mantenir l’atenció que els espots de televisió i ràdio, així com la publicitat als mitjans de comunicació. Segons les estadístiques, l'atenció d'un vianant pot perdurar-se en una cartellera fins a 35 segons, mentre que un motorista mira una cartellera durant no més de 12 segons.
Pas 2
Penseu en el fet que només s’hauria de representar una imatge a l’escut i la inscripció no hauria de contenir més de set paraules. Aquestes recomanacions s’expliquen pel fet que el vostre públic objectiu no percebrà més informació. A més, a l’hora de fer publicitat exterior, haureu de tenir en compte les especificitats de la seva ubicació. Per exemple, no té cap sentit col·locar diversos trencaclosques en escuts situats en pistes ocupades. Els automobilistes simplement no tindran temps d’esbrinar què vol dir. Però la parada d’autobús és la més adequada per a aquests propòsits: una persona que espera un transport adequat passarà molt de temps intentant esbrinar el vostre missatge.
Pas 3
Col·loqueu anuncis a l’aire lliure a zones residencials si el producte que anuncieu té un consum massiu. Heu vist sovint anuncis de pols barata al centre de la ciutat? La manca d’aquesta publicitat s’explica pel fet que les zones centrals són més adequades per col·locar informació sobre productes premium.
Pas 4
Si voleu promocionar un producte nou, el nombre de cartelleres no pot ser inferior a 150 (per a megaciutats). A més, s’han de col·locar de manera uniforme a tota la ciutat. El millor és triar un format de ciutat: un escut a tres cares. En primer lloc, la publicitat en ells canvia bastant ràpidament i, en segon lloc, augmenta la probabilitat que hi hagi més persones que prestin atenció al vostre missatge.
Pas 5
Quan el vostre objectiu és recordar-vos un producte existent, n’hi haurà prou amb cinquanta escuts situats a les zones més transitables de la ciutat.
