La Duma Estatal de Rússia ha introduït modificacions a la llei vigent sobre publicitat. Segons ell, es prohibirà la publicitat de begudes alcohòliques no només als mitjans de comunicació, sinó també a Internet. Naturalment, aquests canvis comportaran certes conseqüències tant per als productors de begudes alcohòliques com per als mitjans de comunicació.
Els iniciadors d’aquestes modificacions de la llei van ser els diputats Sergei Zheleznyak i Igor Rudensky. Van ser ells els qui van presentar una proposta per prohibir completament la publicitat de begudes alcohòliques a tots els mitjans de comunicació, inclosos els periòdics, i a Internet.
La llei modificada sobre publicitat entrarà en vigor el 23 de juliol de 2012. No obstant això, l'absència total de publicitat de begudes alcohòliques, els russos només podran notar-ho a partir de l'1 de gener de 2013, a partir d'aquest dia, tots els contractes per a la promoció d'aquests productes, celebrats aquest any entre representants dels mitjans de comunicació, Internet i empreses d'alcohol, es cancel·len.
Segons els experts, aquests canvis provocaran pèrdues per als mitjans de comunicació per diversos milions de rubles, perquè la publicitat de begudes alcohòliques és un dels articles més estesos i rendibles. Aquells llocs que es proporcionin exclusivament mitjançant la publicitat de productes alcohòlics a les seves pàgines patiran especialment la nova factura. Molts d’ells simplement deixaran d’existir.
Pel que fa als productors de begudes alcohòliques, les seves pèrdues per les noves modificacions de la llei seran molt inferiors. Serà més difícil per a totes les empreses joves i desconegudes, que ja no podran declarar-se a si mateixes i als seus productes mitjançant la publicitat als mitjans i a Internet. Tot i això, poden apostar per aquells consumidors que, a l’hora d’escollir un producte, es guien més pel seu cost que per la famosa marca. I els productes de les empreses populars es vendran en el mateix volum, ja que els seus productes ja s’han consolidat al mercat.
La nova llei és especialment ben rebuda pels narcòlegs russos. Segons la seva opinió, la manca de publicitat de productes alcohòlics als mitjans reduirà el consum d’alcohol al país i ajudarà a portar una vida sòbria per a aquells que renuncien deliberadament i amb molta dificultat a les begudes alcohòliques.
