El reconeixement és un paràmetre que caracteritza el grau de coneixement dels consumidors potencials sobre un producte o servei. Com més elevat és aquest indicador, més popular és la marca al mercat i majors són les vendes. Hi ha moltes maneres de crear consciència.
Instruccions
Pas 1
El grau de notorietat de la marca és el resultat directe de totes les activitats publicitàries i de les mesures per popularitzar-la. La principal tasca dels especialistes en aquest cas és establir associacions fortes entre els consumidors de determinats béns o serveis amb la marca que es promociona. Per exemple, el cotxe més fiable és Volvo, la salsitxa més útil la produeix Mikoyan, etc. Per aconseguir aquests resultats, és necessari desenvolupar un conjunt de mesures consistents per introduir un missatge d’informació i publicitat a la ment del consumidor i mantenir encara més la presència d’aquesta informació als mitjans de comunicació.
Pas 2
Per augmentar la consciència, en primer lloc, cal formular un missatge publicitari clar, centrat en l'avantatge clau de la promoció de la marca. Analitzeu els competidors per evitar repeticions absolutes i moviments dolents. L’augment de la consciència també s’associa amb el compliment del posicionament amb les expectatives dels consumidors. Un cop llest el missatge principal, ha de començar a incorporar-se a totes les comunicacions publicitàries. Reproduir àudio i videoclips en scripts, escriure en articles, il·lustrar en paquets, etc. Com més sovint es repeteixi el missatge, més gran serà el reconeixement.
Pas 3
Els indicadors de sensibilització depenen directament de la cobertura del públic. Per ampliar-lo, cal utilitzar el màxim nombre de canals possibles per emetre el missatge. En aquest sentit, Internet ofereix un ampli camp d'activitat. Seleccioneu llocs temàtics o portals i fòrums on hi estigui present el vostre públic objectiu, creeu grups a les xarxes socials, feu una comanda de bàner i publicitat contextual. La peculiaritat de la psicologia de la percepció és tal que la profunditat i la durada de la memorització de la informació depèn directament de la freqüència de la seva visualització preliminar. El més important en aquest assumpte és aconseguir un equilibri i no convertir la campanya publicitària en un spam fatigós.
